StreamFest - attēls: Netflix
Netflix pirmais StreamFest izskatās, ka tas bija milzīgs panākums, kad tas notika Indijā 5. un 6. decembrī. Lūk, kā StreamFest nokritās un kādi agrīni rezultāti mums stāsta par tā darbību.
Kā jūs zināt, Netflix pagājušā gada laikā visā pasaulē noņēma tradicionālos bezmaksas izmēģinājumus. Netflix UK bija viens no pirmajiem, kas to zaudēja vēl 2019. gada decembrī ar vairākiem reģioniem, ieskaitot ASV to zaudēja 2020. gada oktobrī .
Tā vietā Netflix paziņoja, ka mēģinās izmēģināt dažādas iniciatīvas visā pasaulē, iekļaujot ierobežota laika bezmaksas izmēģinājuma nedēļas nogales ar nosaukumu StreamFest. Pirmais notika 5. un 6. decembrī.
Pirmās pazīmes par to, ka mārketinga pasākumi darbojas, bija 5. decembrī, kur StreamFest pastāvīgi palielināja jaudas līmeni. Atbildot uz to, Netflix bija jāievieto veidlapa, lai skatītājiem dotu divu dienu caurlaidi ārpus sākotnējā divu dienu loga.
Sakarā ar pārliecinošo atbildi uz StreamFest, iespējams, redzat ziņojumu, ka StreamFest ir pilna.
Jūs varētu mums norādīt savu e-pasta ID vai tālruņa numuru vietnē https://t.co/pcAEKoyThA un mēs nedēļas laikā jums paziņosim, kad jūs varat saņemt savas divas dienas bez maksas Netflix.
- Netflix India (@ NetflixIndia) 2020. gada 5. decembris
Apptopia, kas izseko lietojumprogrammu lejupielādes, saka, ka StreamFest rezultāts ir izraisījis milzīgu Netflix lietojumprogrammas lejupielādi.
Saskaņā ar analītisko firmu:
StreamFest ļāva Netflix mobilajai lietotnei sasniegt visu mūžu augsto līmeni, ņemot vērā ikdienas lejupielādes visā pasaulē un Indijā ar attiecīgi 1,3M un 800k. Tas notika vakar, un Indijas tirgū tas ir par 2570% vairāk nekā pirmdien pirms jaunām instalācijām. Pašlaik nav skaidrs, cik daudzi no šiem lietotājiem pārveidos par maksas abonentiem.
Protams, tas mums neliecina par mārketinga pasākuma spēju pārvērst tos klientus, kuri izmantoja bezmaksas nedēļas nogali, par maksājošiem klientiem. Laiks rādīs to.
Indijas tirgus, kas parasti ir tirgus, kurš vilcinās maksāt par augstākās kvalitātes pakalpojumiem, joprojām ir viens no tiem, ko Netflix veic, lai mēģinātu uzlauzt. Neatkarīgi no tā, vai ir izveidotas unikālas cenu struktūras un milzīgi ieguldījumi vietējos talantos, ir skaidrs, ka Netflix negrasās atteikties no valsts, kurā dzīvo 1,35 miljardi iedzīvotāju.
Vai StreamFest nākotnē ieradīsies jūsu reģionā? Tas varētu norādīt, ka atbilde ir jā, un interesanti ir tas, ka, ja nekas cits, tas ļauj Netflix tvert e-pastus un tālruņu numurus, lai sasniegtu tiešo mārketingu.
Vai jūs izmantojāt StreamFest priekšrocības Indijā? Informējiet mūs komentāros.