CoComelon - attēls: Moonbug Entertainment
Šajā jaunākajā ierakstā no Emīlijas Horganas sērijā, kurā apskatīta Netflix bērnu satura stratēģija, Emīlija apskatīs, kā Netflix un YouTube ir gan konkurenti, gan sabiedrotie bērnu izklaides telpā. Citus šīs sērijas ierakstus varat atrast šeit.
Netflix savulaik tika atzīmēts, ka bērna satura telpā ir jāuzvedas tā, it kā YouTube nebūtu. Tas atsaucās uz niecīgo pēdu, ko to saturs platformā tajā laikā saglabāja. Lai izveidotu ainu, lietotne YouTube Kids jau pāris gadus nebija pieejama, un platforma tika pieņemta kā vieta, kur bērni pavadīja ievērojamu laiku. Ironiski, ka Netflix regulāri pārbaudīja Google pakalpojumu kā nozīmīgu konkurentu. Kopražošanas darījumiem nozarē bija zināms, ka ir ieviesti neizpildāmi ekskluzivitātes ierobežojumi.
mana 600 lb dzīve nikki
Laiki kopš tā laika ir gājuši uz priekšu. Viņu mācību grāmata, tehnoloģiju uzņēmums, lietotāju uzkrāšanas ētika ir attīstījusies, jo viņi ir kļuvuši par īstu izklaides uzņēmumu. Viņi ir pieņēmuši, ka kultūras ietekmei ir nepieciešama iesaistīšanās ar skatītājiem ārpus viņu pašu platformas. Sarunas par saturu nav iespējamas atsevišķi. To var redzēt viņu sociālo mediju stratēģijā, kas virza vairākus stratēģiskos mērķauditorijas segmentus, tostarp geeks ( NX ), LGBTQ + ( Visvairāk ), Latinx ( Ar visu ), un spēcīgs melnais svins.
Kas ir Netflix Kids un Family aktivitāte sociālajos medijos?
Bērni un ģimenes, nepārsteidzot, bija vieni no pirmajiem izgrebtajiem segmentiem. 2017. gada beigās izveidojās Netflix Family konti, runājot ar vecākiem Facebook, Twitter un Instagram. Paralēli tam YouTube kanāls Story Bots pagriezās, lai plašāk atspoguļotu viņu pirmsskolas saturu. Tagad tas tiek pārdēvēts Netflix Jr . Netflix Futures Channel arī sāka darboties, lai kalpotu vecākiem bērniem. Kredīts, ja pienākas, lēmums izvairīties no jebkādām atsaucēm uz bērniem šī nosaukumā nodrošinās, ka ikviens no 7 gadu vecuma netiek nekavējoties atgrūsts.
Netflix YouTube bērnu stratēģiju stratēģijas pēdējo gadu laikā arī ir sākušas atmaksāties. Globālā pievilcība bez valodas Varens mazais bheems redz, ka tajā ir deviņi no top 10 skatītākajiem videoklipiem Netflix Jr YouTube kanālā. Tāpat valoda ir ierobežota Larva sala hits četrās no 10 vietām Netflix Futures. Mūzikas stratēģijas nesen uzsāktajām Džūlija un fantomi un Pāri mēnesim arī griežas cauri. Dziesmu klipi, karaoke versijas un Every Song videoklipi tiek daudz skatīti.
Saturs plūst arī pretējā virzienā. Mazais bēbītis bija viens no pirmajiem YouTube bērnudārzu rīmu kanāliem, kas kļuva pamanāms. Pašlaik platformā ir skatīti vairāk nekā 40 miljardi skatījumu, un tas ir bijis pieejams Netflix kopš 2016. gada. Masha and the Bear - īpašums, kas lepojas ar piekto visizskatītāko videoklipu vietnē YouTube, kā arī jebkad ir bijis Netflix.
Par ko Kokomelons ?
Ievērības cienīgākais dalībnieks ir bijis Kokomelons . Šis animētais, bērnudārza atskaņu īpašums ir visvairāk skatītais angļu valodas kanāls vietnē YouTube. Nesen tas kļuva par trešo kanālu, kas sasniedza 1 miljardu abonentu. Neilgi pēc tam, kad vasarā tos iegādājās Moonbug Entertainment, viņi sāka darbu Netflix. Panākumi līdz šim sasniedza rekordlielu sēriju top 10 topos un spēcīgos ASV rezultātus, ko fiksēja Nīlsens. Moonbug izpilddirektors Renē Rechtmans oktobrī apgalvoja, ka tā ir platformas 3. skatītākā izrāde ASV.
Pieņemtais formāts Kokomelons vietnē Netflix ir vērts to apskatīt. Tas atbilst citu Moonbug īpašību stratēģijai Morfle un Mazais bēbītis. Īsā forma, kuras ilgums ir ~ 3 minūtes, vietne YouTube tiek apvienota apmēram stundu garās epizodēs. Tas noliegs vecāku vainu, kas saistīta ar nākamo lēmumu pieņemšanu, un izslēdz tūlītēju procentu likmju kredītu. Ir paredzēta vēl viena partija tūlītējai atbrīvošanai.
Cik daudz pieaugošā auditorija skatās Kokomelons Netflix, kas neskatās YouTube? Vai tam vispār ir nozīme? Neapšaubāms ir tas, ka patiesi nožogots dārzs vecākiem dos pārliecību ļaut saviem pirmsskolas vecuma bērniem brīvāk patērēt. Kad Netflix pieņēma iespēju kļūt par izklaides uzņēmumu, YouTube mēģināja apglabāt galvu tehnoloģiju ētikā, kas mazināja jauniešu auditorijas atbildību. Tas vainagojās ar ievērojamiem naudas sodiem, ko pagājušajā gadā iekasēja FTC, un sekojošajām saistītajām platformas izmaiņām.
Tā kā vecāku uzticība YouTube ir pakļauta pastāvīgai puvi, nav brīnums, ka veiksmīgi bērnu radītāji no platformas meklē alternatīvas. Tas ir abpusēji izdevīgs, nodrošinot papildu ieņēmumu plūsmu, vienlaikus pareizi rīkojoties ar viņu auditoriju. Šim altruismam ir noderīga stratēģiskā priekšrocība, lai iegūtu maku īpašnieku apstiprinājumu, kas abpusēji izdevīgi.
Vai šī darbība ietekmē pakalpojumu YouTube? Neskatoties uz pastāvīgo apgalvojumu, ka viņu platforma ir paredzēta vecumam no 13 gadu vecuma, viņu veiksmīgāko kanālu ievērojamā platība ir tieši vērsta uz bērniem. Pēc noformējuma vai cita veida viņi ilgu laiku ir bijuši vadošie, globālie VOD pakalpojumi šai auditorijai. Tas ir pārāk uzlādēts, pateicoties to vienkāršajai pieejamībai jebkurā ierīcē ar internetu. Pakalpojumi, piemēram, Netflix un Disney +, bērnu saturā ir apkopoti kā galvenais abonentu noturēšanas faktors. Vai viņi varētu izjaukt, lai sasniegtu milzīgu, kritisku lietotāju masu?